在这个商标盛行的年代，商标是一种无形的资产，更可以说是一种投资行为。认识商标，重视商标变得尤为重要，很多企业不知道商标的重要性而被忽视，就因为没有注册商标而被别的公司抢注成为自己的财产，在中国，中国人只认牌子，没有自己的牌子怎么可以！

一般来说，商业品牌视觉感知当然极为重要，不管是大或小商业仍是服务业，可是好的品牌才是公司发展的第一步。很多人认为公司的制作的标志图画和姓名即是商标是神圣不可侵犯的，可是却无视了所谓的商标是经国家商标局所获准注册的，所以今天未岑带大家通过一些知名案例，来告诉大家商标注册的重要性。

商标作用一：资产中的重头戏

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商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越高价值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。

商标作为一种无形资产，还可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。

案例：“广汽”与“长安”商标“撞脸”

广汽和长安商标“撞脸”一事闹得沸沸扬扬。与长安“撞脸”的商标并非广汽传祺现用的G商标，而是广汽乘用车其中一个作为战略图形储备的V商标，虽然目前并未投入使用，但广汽乘用车不排除该商标作为后续车型使用。
 
广汽乘用车同意与长安汽车洽谈v字商标转让，是出于对知识产权的尊重和保护。双方在商标并存问题存在分歧，经过协商，最终广汽乘用车以300万人民币向长安转让V标，而该笔转让费用，也将用于公益事业。两家中国品牌车企已握手言和。

评论：商家们还是要注意自己的商标显著性，以免引起不必要的麻烦哦！

案例：特斯拉商标拉锯战

因商标侵权纠纷闹得人尽皆知的还有美国电动车巨头特斯拉与中国商人占宝生的商标之争。占宝生手上持有商标“TESLAMOTORS”、“TESLA”、“TELSA”和“特斯拉”等以及两个.cn域名tesla.cn/.com.cn。而两家从2009年以来，就已经谈判了多次，但都因谈不拢价格而不欢而散，官司也打了不少次。

 
经过多年的交涉，特斯拉与占宝生今年终于达成共识，最终双方握手言和，占某放弃使用“TESLA”等有关标识，特斯拉公司放弃向占某主张赔偿损失。 

评论：因为中国的商标注册是申请在先，即使是行业的巨头想要进入中国市场，也需要按照规矩办事，所以商家们一定要及时注册自己的商标，及早的保护自己的品牌。

商标作用二：消费者眼中的识别码

商品在市场上接受社会检验和监督，参与竞争，这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种性能指标的竞争，而这些信息则是通过商标这一桥梁传递给消费者的。

利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目突出、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创名牌、扩大销路的效果。

案例：双十一，其实也是一个商标！

阿里集团已经取得了“双十一”注册商标。经阿里巴巴集团授权，天猫对“双十一”商标享有专用权，受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

“双十一”商标一共有18个之多，除此之外，阿里巴巴集团还注册了“双十一狂欢节”“双十一网购狂欢节”“双11狂欢节”“双11网购狂欢节”等共计11个和“双十一”相关的商标。各类商标的注册时间从2011年开始到2013年不等。

浙江天猫网络有限公司也曾要求电视台、报纸、互联网等媒体的广告部门不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告，并指出阿里巴巴集团已经取得“双十一”注册商标。

点评：好的商标能够带动整个行业的发展，在电商时代大家都要分一杯羹的年代，抢占有利的商标就是对自己资产无形的扩大。

商标作用三：品牌纠纷中的盾牌

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商标就好比是战争中的盾牌，谁掌握商标拥有商标的专用权谁就是这个“盾牌”的主人，注册商标，享有专用权，不但可以保护自己的商标权益不受侵害，在必要的时候可以反弹伤害给入侵的“敌军”。

商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，别人不敢仿冒，否则就可以告其侵权，获得经济赔偿。相反，若被他人抢先注册，则必然失去自己精心策划苦心经营的市场，自己反而可能成为侵权被告。

案例：《非诚勿扰》被迫改名《缘来非诚勿扰》   

《非诚勿扰》被迫改名的原因，在于电视节目性质认定及商标侵权纠纷。在江苏卫视《非诚勿扰》及珍爱网被诉商标侵权案中，过去8年，“非诚勿扰”商标申请者金阿欢共计申请过2个“非诚勿扰”商标，申请保护的类别均为45类，保护范围涵盖“交友服务、婚姻介绍所”，申请时间分别为2009年2月16日和2012年4月10日，前者已完成注册，后者则已经异议程序被认定无效。

而江苏卫视关联公司长江龙新媒体有限公司则是在2011年12月7日，相当于《非诚勿扰》开播一年后，才提交了16、30类“非诚勿扰”商标申请。

点评：如果一开始没有对自己的商标进行保护，那么陷入纠纷就需要花费大量的时间金钱去进行维权，这对于已经建立了口碑的市场是一个沉重的打击，所以，企业的品牌也是一种无形的资产，任何时候都要警惕和重视。

案例：“恒大冰泉”商标遇纷争

 

恒大高新发布公告称其早在2010年就注册“恒大”这一商标,“恒大”商标目前处于有效状态,且在商业经营中得到广泛使用,依法享有注册商标专用权并受法律保护。为此,恒大高新将恒大集团诉至法庭，展开商标维权活动。而恒大集团方面则认为,该商标不存在侵权行为。
 
而就在该案件不久，恒大集团又将恒大高新告上法庭，诉其恶意诽谤侵犯名誉权，索赔8000万元。该事件缘于今年10月，恒大高新宣称恒大冰泉商标侵权并提起诉讼，恒大集团对此否认并指责其属不正当竞争。归结到底，双方的纷争还是源于商标。 

点评：在利益归属上，双方都有各自的立场，由此看出商标在市场上的所有权对产品产生的影响是不可估量的，这也是为什么那么多人把自己的品牌看得那么重，那么不可侵犯的原因之一。

案例：陌商标遭抢注陷纠纷 

此前，有关“约炮神器”陌陌即将上市的消息振奋了业界，一时间恭喜、质疑、调侃声不断。本该为上市冲刺的陌陌却在日前摊上了事。
 
有媒体爆出刚刚提交上市申请的陌陌，其45类的第“11312563”号商标被杭州一家公司抢注，注册商标内容为社交陪伴、交友服务、婚姻介绍等，可能因此遭遇起诉。

点评：如果在美国，商标注册是使用在先，只要能拿出有效的使用证明，那么就可以合理的占用商标，可惜陌陌是在中国，所以商家们，还想等成名了再注册自己的商标吗？

案例：嘀嘀打车更名“滴滴打车”或再度更名

嘀嘀打车商标侵权事件闹得沸沸扬扬，也给各个企业敲响了警钟。5月下旬，北京小桔科技有限公司对外宣布，该公司旗下打车软件嘀嘀打车正式更名为“滴滴打车”。
 
然而消停的日子好景不长，广州睿驰计算机科技有限公司又对其“滴滴”商标进行了侵权起诉，在已经进行了一次更名后，仍要继续为此烦恼。 

点评：如果没有及时的对自己的商标进行保护，那么也许前期的宣传就会功亏一篑，需要重新构建消费者对品牌的认知，这个费用就不是注册商标的那一点费用了，所以，要及早的注册商标，找专业的代理，切莫因小失大。

商标作用四：市场中的通行证

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商标是企业品牌文化的精髓，而企业的品牌形象的建立是企业为之奋斗的核心。在相关的国家或者地区申请注册商标的商品才能进驻该国家和地区各大型卖场、超市。

企业一般在印刷厂印刷标签、包装或者在各种媒体上做广告宣传都需要出具相关品牌的商标注册证明文件。在国际贸易中，商标是极为重要的，国际间的贸易离不开商标。

对行政管理部门来说，通过对商标的管理来监督商品和服务质量，为办理质检、卫检、条码创造必备条件。

案例：唯冠与苹果商标案

   

当乔布斯决定使用iPad作为品牌时，他或许没有意识到，这四个字母将引发一场旷日持久的官司。

1991年，台湾商人杨荣山第一次把生意做到了中国大陆，创办了唯冠科技(深圳)有限公司(下文简称深圳唯冠)，以此为起点，从2000年到2001年，先后在31个国家和地区，申请并成功注册了总共十个iPad商标，其中就包括中国大陆的两个商标。

因此苹果想要在中国上市IPAD，那必然要通过唯冠这一关，最终，苹果向唯冠支付了6000万美元，获得了IPAD商标的所有权。

点评：这场世界瞩目的商标纷争落下了帷幕，但是值得思考的是，在巨大的利益面前，任何人都有着不可退缩的底线，所以大家不要以为商标只是一纸证书，也许在日后他会成为一个不可估量的筹码。

商标注册的可预测性

有些代理人可能总是会对商标注册申请人说“有风险”、“政策风险”甚至“黑暗区”，但说不出可能的风险是什么，源自何处，小心谨慎地给自己留下一条后路。这是从业时间较短、专业能力偏弱，但尚有责任感的代理人的典型表现。因为他（她）虽不清楚风险有哪些，因知其必然性而不想欺骗客户。

虽然商标注册存在着诸多方面的风险因素，但从产生原因上看，我们将其归纳成两种基本类型：1是不可预测性风险；2是可预测性风险。

不可预测性的风险是指因技术手段局限，因国家商标政策的调整，因法律职责的权限，因管理不善造成的工作疏忽，因计算机意外故障所造成的数据遗失，以及其他的突发意外事件，等等产生的风险因素。此类风险的特点就是个别、偶然、突发，毫无规律可言，但同时也是少量的。如果其中某种风险因素大量和长期出现，并呈现规律的时候，它就有可能转化为可预测性风险。

可预测性的风险是指商标绝对理由（合法性与显著性）审查的差异，商标相对理由（相同与近似）审查的差异，不同行业不同商品或服务项目上审查的差异，对商标审查流转周期的差异，可能存在其他的在先权益，商标审查政策趋向性，等等产生的风险因素。此类风险的特点是量多和常见、动态变化和有律可循，因此具有一定的可预测性。但此类因素涉及广泛，需要有丰富的法律理论知识，多年的商标实务经验，深厚的综合阅历，由此点滴积累而成，如同天气预报一般。

不确定性

图形商标是最不具确定性因素的构成要素

普通商标主要构成要素是文字（中文、英文）、图形（包括其他外文）以及这些要素的组合（注：立体商标、颜色商标注册难度较大，不在本文讨论之中）。由文字构成的商标，其文字组成、字（词、语）义、字（词）音、字（词）组成形式、书写方式等在商标中起着主要的认读和识别作用，易于理解、呼叫和区别，因此文字商标可注册性易于确定，中文作为母语，其易确定性更强于英文。

而可以构成商标的图形则非常广泛，我国商标局将不能直观识别为文字（中文、汉语拼音、英文）的所有构成要素统统划归属图形，从简单的几何图形到复杂的图案画面，美观的视觉外表、无限的变化空间，没有语言文字的限制，具有视觉上明显优势。正因为图形构成的类型及其复杂，如何鉴别所申请的图形商标是否存在近似冲突的在先商标就成了疑难问题。为此，世界知识产权组织在1973年建立了“商标图形要素国际分类维也纳协定”将使用在商标中的图形按照构成类型划分成29大类、144个小类、1887个类项。

但是图形表达和构成方式的千变万化，许多图形还同时并列有几种类型图形要素的特征，使得每个人的直观感觉和主观判断不可能不存在差异，甚至有天壤之别。即使在商标局的审查员之间，这种对图形属性判断的见仁见智情况也是常见现象，有时同一审查员在不同时间上也有差异。表现在商标局对所有图形商标的图形要素划分上，这个问题就相当明显。因为一个图形商标事实上会存在多种划分方式，尽管商标局早已意识到这个问题，长期固定几个老资历审查员从事图形要素的划分工作不予轻易变动，但这种差异无法根本消除。表现在审查员审查图形商标时，也同样存在如何理解被查询图形的属性特征，通过哪些要素去检索在先近似商标，如何认定图形构成近似的问题。因此审查结果同样存在明显的个体差异。

商标有过多年商标代理经验的人应该知道，商标局对图形商标审查的时间一般都比文字商标时间长，而且审查结果的争议性也远比文字商标高。在图形商标注册申请的实践中，商标局用于驳回的引证商标，大多出乎预料之外。知道中个原因的丝毫不会为之感到奇怪，这就是图形商标本身所具有的不确定性因素所导致的正常结果。

看了这么多例子，未岑再次强调，商标注册统一在国家商标总局审查，一经注册成功，全国范围内有专用权。如果不注册，自己使用多年的商标被他人注册成功后，自己就变成了侵权人，商标将遭受巨大损失。注册商标是企业发展的首选。

“商标无小事”，商标对企业的发展具有重大意义，商标的重要性再怎么强调也不为过。另外，一定要选择专业的代理公司，以免蒙受不必要的损失！