南极人很熟悉吧，大众品牌，众所周知，都不陌生，说到南极人就会想到保暖内衣，也许，很多人发现了，曾经以保暖内衣为主营业务的南极人，如今是不是有点不一样了。

当我们在购物平台搜索南极人的时候，除了会出现保暖内衣之外，还会出现很多其他的商品。例如玻璃杯、儿童车、床垫甚至按摩椅等等，各式各样、五花八门、无奇不有。消费者们一时之间感到十分疑惑，南极人究竟是什么时候，将业务扩展得如此广泛了呢？还是说，这些都是假冒的南极人呢？

其实，这些南极人的品牌，并非是冒牌货，他们货真价实都是南极人。但这个南极人，却早已不是消费者们当初所了解到的南极人了。这到底是怎么回事呢？这还要从南极人的销量下滑说起。1997年成立的南极人，曾经也有一段十分风光的发展历史，4个月销量过亿、连续6年市场占有率第一，这些都成为了南极人的骄傲。

然而，在南极人不断壮大的同时，也引起了不少同行的眼红，行业的竞争变得越来越激烈。为了能够坐稳行业第一的位置，南极人开始打起了价格战，通过降价促销的方式，来拉拢消费者，从而达到增加营收的目的。然而，大家应该知道，价格战虽然会对对手造成很大的打击，但是对于自身的损害，一样不小。

南极人虽然坐稳了行业第一的位置，却同时也面临了危机。由于不断的降价促销，南极人的资金链开始出现了问题，门店也开始不断地关闭。如果长期以往，南极人必然会走上覆灭之路，因此南极人开始寻求转型。也就是这一次的转型，让南极人变成了今天的样子！

由于产业链以及终端门店都因为价格战而受到了重大打击，于是南极人决定将自己所有的生产线全部停产，工厂也全部出售，一心只做品牌建设。通过提供品牌授权以及增值服务等方式，来进行牟利。只要是商家愿意支付授予费用，就可以使用南极人的商标品牌！所以，才会出现各式各样南极人产品的情况。

也就是说，这些产品的确是南极人牌子的，但也仅仅只是牌子是南极人而已，其他的都不是。他们所售卖的，也就只有南极人这个品牌罢了！其实，这就是南极人，利用了消费者看中品牌的心里，所做出的改变。而从南极人近几年的财报中来看，南极人的这个改革，真可谓是大获全胜。

停产10年的南极人，如今就靠着这个吊牌，年营收可以高达40亿元，每年的净利润也可以高达9亿元。虽然他们既不生产也不销售，但一样收益颇丰。年年增长，这就是南极人的高明之处。不过，值得一提的是，虽然眼前南极人靠着售卖吊牌的方式，发展得顺风顺水，但这样的发展模式，并不能长久。

出售商标的使用权可以给南极人带来短期的利益，但是不尽快采取对应的解决措施，这将成为走向破产与灭亡的导火索。

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